Durante años, la planificación de medios se ha entendido como una función principalmente operativa dentro del marketing. La selección de canales, la optimización de costes o la ejecución de campañas han marcado la agenda, con un foco claro en la eficiencia táctica y en el cumplimiento de indicadores de entrega. Sin embargo, el contexto actual
Durante años, la planificación de medios ha estado guiada por una lógica bastante clara: maximizar el alcance al menor coste posible. El crecimiento del vídeo digital se interpretó en este contexto como una oportunidad evidente. Más inventario, más plataformas y más capacidad de segmentación parecían garantizar campañas más eficientes y con mayor impacto. Sin embargo,
La tecnología se ha convertido en uno de los pilares de la planificación y compra de medios. Plataformas de datos, herramientas de optimización, sistemas de medición o soluciones de automatización forman parte hoy de cualquier estrategia de marketing. Pero a medida que el ecosistema tecnológico se amplía, también aparece una pregunta cada vez más relevante
