El precio por mil impresiones nació para un mundo de medios escaso y predecible. Ya no describe ni la calidad ni el impacto de lo que compramos. Toca cambiar la pregunta: del coste de una oportunidad al valor de un contacto. En &Beyond ya hemos cuestionado tratar los medios como un commodity: comprar impresiones y
Google ha presentado la integración de sus modelos Gemini en Display & Video 360, conectando inventario, datos de retailers y capacidades de planificación y optimización en un único entorno. El objetivo declarado es que la plataforma pueda curar inventario, predecir comportamiento, optimizar presupuestos y cerrar el ciclo de ventas de forma casi autónoma. A esto
Las agencias nunca han tenido acceso a tantos datos, tantas herramientas y tanto talento como ahora. Y sin embargo, la distancia entre lo que se piensa y lo que llega al mercado sigue siendo el problema más común del sector. EDGE es el marco que &Beyond ha construido para cerrar esa brecha. No es una
Durante años, la planificación de medios ha estado guiada por una lógica bastante clara: maximizar el alcance al menor coste posible. El crecimiento del vídeo digital se interpretó en este contexto como una oportunidad evidente. Más inventario, más plataformas y más capacidad de segmentación parecían garantizar campañas más eficientes y con mayor impacto. Sin embargo,
AEDEMO 2026, uno de los principales puntos de encuentro del sector audiovisual para debatir sobre audiencias, medición y evolución del mercado, ha dejado una idea clara: el problema actual no es entender que el consumo ha cambiado, sino adaptar de verdad las herramientas con las que hoy se mide, se planifica y se activa. El
La industria publicitaria sigue moviéndose y los datos vuelven a confirmarlo. IAB Spain ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, una radiografía del mercado español que recoge cifras cerradas de inversión en 2025 y ofrece previsiones para 2026. El informe —que se ha convertido en una referencia para planificadores y anunciantes— aporta una visión detallada de cómo
