Durante dos décadas, el SEO se rigió por una meta clara: alcanzar la primera posición en Google y llevarse el clic. Hoy esa lógica se tambalea, porque cada vez más búsquedas se resuelven sin que el usuario pinche en ningún enlace. Los buscadores IA (AI Overviews de Google, ChatGPT, Perplexity,...) resumen en la propia pantalla
El retail media se ha convertido en la historia de crecimiento más comentada de la publicidad española. Crece a doble dígito, y el Libro Blanco de Retail Media de IAB Spain describe un ecosistema que avanza a toda velocidad: más retailers monetizando su espacio, más formatos, más inversión que las marcas migran desde el trade
Durante años, el sector se preparó para un mundo sin cookies: calendarios de migración, pruebas con las APIs del Privacy Sandbox, presentaciones sobre "el día después". Toda la industria dio por hecho que la cookie de terceros tenía fecha de caducidad. Y entonces, en octubre de 2025, Google hizo lo contrario de lo esperado: retiró
España es campeona del mundo. Y mientras el país celebra el título, para las marcas acaba de empezar otra cuenta atrás. En 2030, el Mundial se juega en casa. Cuatro años pueden parecer mucho, pero un acontecimiento de esta magnitud empieza a construirse mucho antes de que ruede el balón. Audiencias, contenidos, datos, creadores, experiencias
Pocas palabras tranquilizan tanto a una organización como "eficiencia". Bajar el coste por impacto y reducir el CPM o exprimir cada euro del presupuesto son objetivos medibles, fáciles de defender en un informe y con una sensación inmediata de control. El problema aparece cuando la eficiencia deja de ser un medio y se convierte en
En casi todas las revisiones de presupuesto se repite la misma escena: el responsable de marketing presenta sus planes (alcance, notoriedad, engagement, nuevas campañas) y, al otro lado de la mesa, el director financiero formula una pregunta: ¿Qué retorno obtenemos de todo esto? Cuando la respuesta se queda en métricas de actividad, el marketing pasa
Nunca ha habido tanto dato disponible para planificar medios. Paneles en tiempo real, métricas de plataforma, modelos de atribución, fuentes propias, datos de terceros y un flujo constante de informes que prometen una visión cada vez más precisa del mercado. La promesa implícita es sencilla: con más información, mejores decisiones. La realidad es diferente. El
Durante años, ser eficiente significó una sola cosa: pagar menos por cada impacto. Esa definición se ha quedado corta. El diferencial competitivo no está en el ahorro. Ahora reside en la calidad de la exposición que se compra. En &Beyond venimos defendiendo que los medios no son un commodity y que el CPM no basta
El precio por mil impresiones nació para un mundo de medios escaso y predecible. Ya no describe ni la calidad ni el impacto de lo que compramos. Toca cambiar la pregunta: del coste de una oportunidad al valor de un contacto. En &Beyond ya hemos cuestionado tratar los medios como un commodity: comprar impresiones y
Durante mucho tiempo, el brand safety se ha entendido como un mecanismo defensivo: evitar que una marca aparezca junto a contenido inapropiado, ofensivo o dañino. Una especie de seguro contra el accidente reputacional, gestionado a base de listas de exclusión y filtros que separan lo seguro de lo que no lo es. Esa lógica sigue
El arranque de 2026 sigue apuntando al alza. Después de un primer trimestre que cerró con un crecimiento del 3,7%, los datos de abril no sólo confirman la tendencia, sino que la aceleran. Según el último informe de InfoAdex, el mercado publicitario español alcanzó los 490,6 millones de euros en abril, un 6,3% más que
Google ha presentado la integración de sus modelos Gemini en Display & Video 360, conectando inventario, datos de retailers y capacidades de planificación y optimización en un único entorno. El objetivo declarado es que la plataforma pueda curar inventario, predecir comportamiento, optimizar presupuestos y cerrar el ciclo de ventas de forma casi autónoma. A esto
