Kantar acaba de publicar su informe BrandZ 2026 y los titulares ya están en todas partes: las 100 marcas más valiosas del mundo alcanzan un valor combinado de 13,1 billones de dólares, un 22% más que hace un año. La cifra es histórica. Pero el dato, por sí solo, no cuenta lo que está pasando.
Las agencias nunca han tenido acceso a tantos datos, tantas herramientas y tanto talento como ahora. Y sin embargo, la distancia entre lo que se piensa y lo que llega al mercado sigue siendo el problema más común del sector. EDGE es el marco que &Beyond ha construido para cerrar esa brecha. No es una
Durante años, el debate sobre la remuneración de las agencias se ha abordado casi siempre desde una lógica de eficiencia, control de costes o comparación entre modelos. Fee fijo, variable, success fee, comisión, híbridos. La fórmula suele acaparar la atención, pero la clave está en entender qué premia cada modelo de remuneración y qué tipo
Después de un 2025 que cerró con una caída del 2,6% en la inversión publicitaria, los primeros datos de 2026 apuntan en otra dirección. Según el último informe de InfoAdex, el mercado publicitario español captó 1.357 millones de euros entre enero y marzo, un 3,7% más que en el mismo periodo del año anterior. No
Durante años, la planificación de medios se ha entendido como una función principalmente operativa dentro del marketing. La selección de canales, la optimización de costes o la ejecución de campañas han marcado la agenda, con un foco claro en la eficiencia táctica y en el cumplimiento de indicadores de entrega. Sin embargo, el contexto actual
Los datos son claros y, por primera vez en la historia del análisis, no admiten matices: en 2025, las agencias independientes se han convertido en el primer grupo en captación de nuevo negocio en el mercado español de medios. No es una tendencia emergente. Es un cambio estructural que conviene leer con atención. Un resultado
Durante años, la planificación de medios ha estado guiada por una lógica bastante clara: maximizar el alcance al menor coste posible. El crecimiento del vídeo digital se interpretó en este contexto como una oportunidad evidente. Más inventario, más plataformas y más capacidad de segmentación parecían garantizar campañas más eficientes y con mayor impacto. Sin embargo,
AEDEMO 2026, uno de los principales puntos de encuentro del sector audiovisual para debatir sobre audiencias, medición y evolución del mercado, ha dejado una idea clara: el problema actual no es entender que el consumo ha cambiado, sino adaptar de verdad las herramientas con las que hoy se mide, se planifica y se activa. El
La inversión publicitaria en España creció un 6,4% en febrero de 2026 y alcanzó los 428,9 millones de euros, según los últimos datos de InfoAdex. El dato confirma un arranque de año positivo para el mercado, pero también deja una lectura más interesante que la mera evolución del volumen: el crecimiento no avanza de forma
La tecnología se ha convertido en uno de los pilares de la planificación y compra de medios. Plataformas de datos, herramientas de optimización, sistemas de medición o soluciones de automatización forman parte hoy de cualquier estrategia de marketing. Pero a medida que el ecosistema tecnológico se amplía, también aparece una pregunta cada vez más relevante
El mercado español de agencias de medios y publicidad se mueve entre dos fuerzas distintas: la concentración de grandes redes multinacionales y la aparición creciente de actores independientes capaces de ofrecer modelos más flexibles, cercanos y estratégicos. Entender esta dinámica es clave para cualquier director de marketing que tenga que decidir con quién construir su
Durante años, el mercado ha tratado la compra de medios como una cuestión de volumen y precio. Cuanto más inventario y más barato, mejor. Ese enfoque ha funcionado mientras la presión por el corto plazo era prioritario. Hoy, sin embargo, la complejidad del ecosistema (fragmentación de audiencias, multiplicación de canales, automatización programática, nuevas plataformas de
