La inversión publicitaria crece un 3,7% en el primer trimestre de 2026
Después de un 2025 que cerró con una caída del 2,6% en la inversión publicitaria, los primeros datos de 2026 apuntan en otra dirección. Según el último informe de InfoAdex, el mercado publicitario español captó 1.357 millones de euros entre enero y marzo, un 3,7% más que en el mismo periodo del año anterior. No es una recuperación espectacular, pero es una señal clara de que el mercado ha vuelto a crecer.
Televisión y digital, en cabeza
La televisión mantiene su posición como primer medio por volumen de inversión con 435,7 millones de euros y un crecimiento del 1,5%. Dentro de ese dato, conviene distinguir: la TV no digital concentra 353 millones frente a los 82,8 millones de la TV digital, una brecha que sigue siendo significativa pero que se va cerrando progresivamente.
En el desglose por cadenas, las televisiones nacionales en abierto registran una caída del 5,7%, hasta los 315,2 millones de euros. Atresmedia obtiene 152,3 millones (-2,5%) y Mediaset 140,1 millones (-5,9%). Las autonómicas, por su parte, se sitúan en 18,5 millones, con una variación del -1,2%.
Search ocupa el segundo lugar con 221,5 millones de euros y un crecimiento del 6,9%, consolidando su papel como uno de los medios más dinámicos del mercado. Las redes sociales, en tercer puesto, son las que más crecen en términos relativos: +10% interanual, alcanzando los 183,8 millones de euros. Un ritmo que refleja dónde está yendo la atención de los anunciantes.
El resto del mapa
Más allá del top tres, el panorama es heterogéneo. Diarios y dominicales caen un 1,8% hasta los 142,8 millones, consolidando una tendencia negativa que ya viene de largo en el medio impreso. Radio y audio digital, que incluye podcast y plataformas de streaming musical, suma 132,7 millones con un crecimiento moderado del 3,1%, con la radio tradicional absorbiendo la mayor parte: 112,7 millones frente a los 20 millones del audio digital.
Las websites (excluyendo medios de comunicación) alcanza los 106,2 millones con un crecimiento notable del 9,3%. La inversión en publicidad exterior crece un 2,4% hasta los 90,8 millones, con un reparto bastante equilibrado entre formatos digitales (43,6 millones) y no digitales (47,3 millones).
En la parte baja, las revistas registran 39,6 millones (-1,8%) y el cine cierra el ranking con 4,1 millones y la mayor caída del periodo: -7,9%.
Qué nos dice este primer trimestre
Los datos de InfoAdex confirman dos tendencias que ya eran visibles en años anteriores y que este trimestre se refuerzan.
La primera es la concentración de la inversión en entornos digitales. Search, redes sociales y websites suman ya más de 511 millones de euros en sólo tres meses, con tasas de crecimiento que duplican o triplican las de los medios convencionales. La dirección del mercado es inequívoca.
La segunda es la resistencia de la televisión como medio masivo, que sigue liderando por volumen pese a los descensos en las grandes cadenas en abierto. La TV sigue siendo el primer soporte por inversión, pero su peso relativo dentro del mix se va reduciendo trimestre a trimestre.
Como ya señalábamos desde &Beyond en nuestro análisis del mes de febrero, el mercado no está simplemente creciendo: está reordenándose. Los datos del primer trimestre refuerzan esa lectura. La inversión avanza, pero lo hace de forma selectiva, premiando los canales que mejor demuestran utilidad, flexibilidad y capacidad de medición. Quien planifique sin tener en cuenta esa lógica, estará tomando decisiones con información incompleta.
