Kantar acaba de publicar su informe BrandZ 2026 y los titulares ya están en todas partes: las 100 marcas más valiosas del mundo alcanzan un valor combinado de 13,1 billones de dólares, un 22% más que hace un año. La cifra es histórica. Pero el dato, por sí solo, no cuenta lo que está pasando.
Durante años, el debate sobre la remuneración de las agencias se ha abordado casi siempre desde una lógica de eficiencia, control de costes o comparación entre modelos. Fee fijo, variable, success fee, comisión, híbridos. La fórmula suele acaparar la atención, pero la clave está en entender qué premia cada modelo de remuneración y qué tipo
Después de un 2025 que cerró con una caída del 2,6% en la inversión publicitaria, los primeros datos de 2026 apuntan en otra dirección. Según el último informe de InfoAdex, el mercado publicitario español captó 1.357 millones de euros entre enero y marzo, un 3,7% más que en el mismo periodo del año anterior. No
Los datos son claros y, por primera vez en la historia del análisis, no admiten matices: en 2025, las agencias independientes se han convertido en el primer grupo en captación de nuevo negocio en el mercado español de medios. No es una tendencia emergente. Es un cambio estructural que conviene leer con atención. Un resultado
AEDEMO 2026, uno de los principales puntos de encuentro del sector audiovisual para debatir sobre audiencias, medición y evolución del mercado, ha dejado una idea clara: el problema actual no es entender que el consumo ha cambiado, sino adaptar de verdad las herramientas con las que hoy se mide, se planifica y se activa. El
La inversión publicitaria en España creció un 6,4% en febrero de 2026 y alcanzó los 428,9 millones de euros, según los últimos datos de InfoAdex. El dato confirma un arranque de año positivo para el mercado, pero también deja una lectura más interesante que la mera evolución del volumen: el crecimiento no avanza de forma
El mercado español de agencias de medios y publicidad se mueve entre dos fuerzas distintas: la concentración de grandes redes multinacionales y la aparición creciente de actores independientes capaces de ofrecer modelos más flexibles, cercanos y estratégicos. Entender esta dinámica es clave para cualquier director de marketing que tenga que decidir con quién construir su
La industria publicitaria sigue moviéndose y los datos vuelven a confirmarlo. IAB Spain ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, una radiografía del mercado español que recoge cifras cerradas de inversión en 2025 y ofrece previsiones para 2026. El informe —que se ha convertido en una referencia para planificadores y anunciantes— aporta una visión detallada de cómo
