Kantar acaba de publicar su informe BrandZ 2026 y los titulares ya están en todas partes: las 100 marcas más valiosas del mundo alcanzan un valor combinado de 13,1 billones de dólares, un 22% más que hace un año. La cifra es histórica. Pero el dato, por sí solo, no cuenta lo que está pasando.
Las agencias nunca han tenido acceso a tantos datos, tantas herramientas y tanto talento como ahora. Y sin embargo, la distancia entre lo que se piensa y lo que llega al mercado sigue siendo el problema más común del sector. EDGE es el marco que &Beyond ha construido para cerrar esa brecha. No es una
Durante años, el debate sobre la remuneración de las agencias se ha abordado casi siempre desde una lógica de eficiencia, control de costes o comparación entre modelos. Fee fijo, variable, success fee, comisión, híbridos. La fórmula suele acaparar la atención, pero la clave está en entender qué premia cada modelo de remuneración y qué tipo
Después de un 2025 que cerró con una caída del 2,6% en la inversión publicitaria, los primeros datos de 2026 apuntan en otra dirección. Según el último informe de InfoAdex, el mercado publicitario español captó 1.357 millones de euros entre enero y marzo, un 3,7% más que en el mismo periodo del año anterior. No
Los datos son claros y, por primera vez en la historia del análisis, no admiten matices: en 2025, las agencias independientes se han convertido en el primer grupo en captación de nuevo negocio en el mercado español de medios. No es una tendencia emergente. Es un cambio estructural que conviene leer con atención. Un resultado
La tecnología se ha convertido en uno de los pilares de la planificación y compra de medios. Plataformas de datos, herramientas de optimización, sistemas de medición o soluciones de automatización forman parte hoy de cualquier estrategia de marketing. Pero a medida que el ecosistema tecnológico se amplía, también aparece una pregunta cada vez más relevante
El mercado español de agencias de medios y publicidad se mueve entre dos fuerzas distintas: la concentración de grandes redes multinacionales y la aparición creciente de actores independientes capaces de ofrecer modelos más flexibles, cercanos y estratégicos. Entender esta dinámica es clave para cualquier director de marketing que tenga que decidir con quién construir su
El ecosistema de agencias independientes en España sigue creciendo y evolucionando, y una buena muestra de ello es el mapa de los principales grupos independientes españoles 2025 elaborado por SCOPEN. El informe reúne a algunos de los grupos más relevantes del sector y dibuja una radiografía bastante completa del panorama actual: estructuras más ágiles, especialización en diferentes
