Después de un 2025 que cerró con una caída del 2,6% en la inversión publicitaria, los primeros datos de 2026 apuntan en otra dirección. Según el último informe de InfoAdex, el mercado publicitario español captó 1.357 millones de euros entre enero y marzo, un 3,7% más que en el mismo periodo del año anterior. No
Durante años, la planificación de medios se ha entendido como una función principalmente operativa dentro del marketing. La selección de canales, la optimización de costes o la ejecución de campañas han marcado la agenda, con un foco claro en la eficiencia táctica y en el cumplimiento de indicadores de entrega. Sin embargo, el contexto actual
Los datos son claros y, por primera vez en la historia del análisis, no admiten matices: en 2025, las agencias independientes se han convertido en el primer grupo en captación de nuevo negocio en el mercado español de medios. No es una tendencia emergente. Es un cambio estructural que conviene leer con atención. Un resultado
Durante años, la planificación de medios ha estado guiada por una lógica bastante clara: maximizar el alcance al menor coste posible. El crecimiento del vídeo digital se interpretó en este contexto como una oportunidad evidente. Más inventario, más plataformas y más capacidad de segmentación parecían garantizar campañas más eficientes y con mayor impacto. Sin embargo,
AEDEMO 2026, uno de los principales puntos de encuentro del sector audiovisual para debatir sobre audiencias, medición y evolución del mercado, ha dejado una idea clara: el problema actual no es entender que el consumo ha cambiado, sino adaptar de verdad las herramientas con las que hoy se mide, se planifica y se activa. El
La inversión publicitaria en España creció un 6,4% en febrero de 2026 y alcanzó los 428,9 millones de euros, según los últimos datos de InfoAdex. El dato confirma un arranque de año positivo para el mercado, pero también deja una lectura más interesante que la mera evolución del volumen: el crecimiento no avanza de forma
La tecnología se ha convertido en uno de los pilares de la planificación y compra de medios. Plataformas de datos, herramientas de optimización, sistemas de medición o soluciones de automatización forman parte hoy de cualquier estrategia de marketing. Pero a medida que el ecosistema tecnológico se amplía, también aparece una pregunta cada vez más relevante
El mercado español de agencias de medios y publicidad se mueve entre dos fuerzas distintas: la concentración de grandes redes multinacionales y la aparición creciente de actores independientes capaces de ofrecer modelos más flexibles, cercanos y estratégicos. Entender esta dinámica es clave para cualquier director de marketing que tenga que decidir con quién construir su
Durante años, el mercado ha tratado la compra de medios como una cuestión de volumen y precio. Cuanto más inventario y más barato, mejor. Ese enfoque ha funcionado mientras la presión por el corto plazo era prioritario. Hoy, sin embargo, la complejidad del ecosistema (fragmentación de audiencias, multiplicación de canales, automatización programática, nuevas plataformas de
El ecosistema de agencias independientes en España sigue creciendo y evolucionando, y una buena muestra de ello es el mapa de los principales grupos independientes españoles 2025 elaborado por SCOPEN. El informe reúne a algunos de los grupos más relevantes del sector y dibuja una radiografía bastante completa del panorama actual: estructuras más ágiles, especialización en diferentes
La industria publicitaria sigue moviéndose y los datos vuelven a confirmarlo. IAB Spain ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, una radiografía del mercado español que recoge cifras cerradas de inversión en 2025 y ofrece previsiones para 2026. El informe —que se ha convertido en una referencia para planificadores y anunciantes— aporta una visión detallada de cómo
