El precio por mil impresiones nació para un mundo de medios escaso y predecible. Ya no describe ni la calidad ni el impacto de lo que compramos. Toca cambiar la pregunta: del coste de una oportunidad al valor de un contacto. En &Beyond ya hemos cuestionado tratar los medios como un commodity: comprar impresiones y
Durante mucho tiempo, el brand safety se ha entendido como un mecanismo defensivo: evitar que una marca aparezca junto a contenido inapropiado, ofensivo o dañino. Una especie de seguro contra el accidente reputacional, gestionado a base de listas de exclusión y filtros que separan lo seguro de lo que no lo es. Esa lógica sigue
El arranque de 2026 sigue apuntando al alza. Después de un primer trimestre que cerró con un crecimiento del 3,7%, los datos de abril no sólo confirman la tendencia, sino que la aceleran. Según el último informe de InfoAdex, el mercado publicitario español alcanzó los 490,6 millones de euros en abril, un 6,3% más que
Google ha presentado la integración de sus modelos Gemini en Display & Video 360, conectando inventario, datos de retailers y capacidades de planificación y optimización en un único entorno. El objetivo declarado es que la plataforma pueda curar inventario, predecir comportamiento, optimizar presupuestos y cerrar el ciclo de ventas de forma casi autónoma. A esto
Las XXXIII Jornadas de Publicidad Exterior, celebradas los pasados 7 y 8 de mayo, han dejado una señal clara para el sector: el exterior atraviesa un momento de fortaleza, interés profesional y evolución real. La cita organizada por La FEDE en Granada reunió a 440 profesionales y marcó un nuevo récord de participación, con presencia
Kantar acaba de publicar su informe BrandZ 2026 y los titulares ya están en todas partes: las 100 marcas más valiosas del mundo alcanzan un valor combinado de 13,1 billones de dólares, un 22% más que hace un año. La cifra es histórica. Pero el dato, por sí solo, no cuenta lo que está pasando.
Las agencias nunca han tenido acceso a tantos datos, tantas herramientas y tanto talento como ahora. Y sin embargo, la distancia entre lo que se piensa y lo que llega al mercado sigue siendo el problema más común del sector. EDGE es el marco que &Beyond ha construido para cerrar esa brecha. No es una
Durante años, el debate sobre la remuneración de las agencias se ha abordado casi siempre desde una lógica de eficiencia, control de costes o comparación entre modelos. Fee fijo, variable, success fee, comisión, híbridos. La fórmula suele acaparar la atención, pero la clave está en entender qué premia cada modelo de remuneración y qué tipo
Después de un 2025 que cerró con una caída del 2,6% en la inversión publicitaria, los primeros datos de 2026 apuntan en otra dirección. Según el último informe de InfoAdex, el mercado publicitario español captó 1.357 millones de euros entre enero y marzo, un 3,7% más que en el mismo periodo del año anterior. No
Durante años, la planificación de medios se ha entendido como una función principalmente operativa dentro del marketing. La selección de canales, la optimización de costes o la ejecución de campañas han marcado la agenda, con un foco claro en la eficiencia táctica y en el cumplimiento de indicadores de entrega. Sin embargo, el contexto actual
Los datos son claros y, por primera vez en la historia del análisis, no admiten matices: en 2025, las agencias independientes se han convertido en el primer grupo en captación de nuevo negocio en el mercado español de medios. No es una tendencia emergente. Es un cambio estructural que conviene leer con atención. Un resultado
Durante años, la planificación de medios ha estado guiada por una lógica bastante clara: maximizar el alcance al menor coste posible. El crecimiento del vídeo digital se interpretó en este contexto como una oportunidad evidente. Más inventario, más plataformas y más capacidad de segmentación parecían garantizar campañas más eficientes y con mayor impacto. Sin embargo,
