La inversión publicitaria crece un 6,3% en abril y eleva el acumulado del año al 4,4%
El arranque de 2026 sigue apuntando al alza. Después de un primer trimestre que cerró con un crecimiento del 3,7%, los datos de abril no sólo confirman la tendencia, sino que la aceleran. Según el último informe de InfoAdex, el mercado publicitario español alcanzó los 490,6 millones de euros en abril, un 6,3% más que en el mismo mes de 2025, cuando se registraron 461,7 millones. Y hay un dato que conviene subrayar: por primera vez en lo que va de año, todos los medios crecen sin excepción.
Todos los medios suben, pero el digital tira del carro
La televisión mantiene el primer puesto por volumen con 140,8 millones de euros y un crecimiento del 3,7%. Es el medio con más peso del mercado (28,7% de cuota en el mes), pero su ritmo de avance queda claramente por detrás del de los entornos digitales.
Las redes sociales se sitúan en segunda posición con 77,1 millones y el crecimiento más destacado del mes: un 15,6% interanual. Search ocupa el tercer lugar con 71,7 millones y un avance del 8,9%. Dos medios que vuelven a recordar dónde se está desplazando la atención, y el presupuesto, de los anunciantes.
El detalle más revelador del mes está en el reparto entre lo digital y lo no digital. En abril, la inversión digital alcanza los 282,6 millones de euros frente a los 208 millones del no digital: el componente digital ya representa por sí solo más del 57% del total del mercado. La fotografía del mes deja poco margen a la interpretación sobre la dirección que lleva el sector.
El resto del mapa
Por debajo del top tres, el panorama se diversifica. Diarios y dominicales ocupan la cuarta posición con 52,5 millones (+1,0%), manteniéndose prácticamente plano respecto a 2025. Un matiz interesante: dentro de ese dato, la inversión digital del medio (33,2 millones) ya supera ampliamente a la no digital (19,4 millones), señal de hasta qué punto la prensa ha trasladado su negocio publicitario al entorno online.
Websites (sin medios de comunicación) se queda muy cerca, en quinta posición, con 51,2 millones y un sólido +8,8%. Radio y audio digital (que incluye podcast y plataformas de streaming musical) suma 47,5 millones con un crecimiento moderado del 1,2%, todavía muy concentrado en la radio convencional (40,2 millones) frente al audio digital (7,3 millones).
La publicidad exterior crece un 6,8% hasta los 30,6 millones, con un reparto ya muy equilibrado entre formatos no digitales (16,7 millones) y digitales (13,9 millones). Revistas se mantiene estable en 17,6 millones (+0,1%) y el cine cierra el ranking con 1,6 millones, registrando el mayor crecimiento porcentual del mes (+35,6%), si bien sobre una base reducida que conviene leer con perspectiva.
El acumulado del año: 1.847,7 millones y un mercado que se reconfigura
Con abril cerrado, la inversión publicitaria de los cuatro primeros meses del año asciende a 1.847,7 millones de euros, un 4,4% más que en el mismo periodo de 2025 (1.769,7 millones).
La televisión concentra el mayor volumen acumulado, con 576,5 millones y una cuota del 31,2%, tras crecer un 2,1%. Search se consolida en segunda posición con 293,1 millones (+7,4% y un 15,9% de cuota), y las redes sociales escalan al tercer puesto con 260,9 millones y el crecimiento más vigoroso del periodo: un 11,6%.
En el acumulado, sólo dos medios pierden terreno: Diarios y Dominicales (195,4 millones, -1,1%) y Revistas (57,3 millones, -1,2%), confirmando que la presión sobre el impreso sigue siendo estructural. El resto avanza, con Websites (157,3 millones, +9,1%) como uno de los más dinámicos. Y la lectura de fondo se repite: la inversión digital acumulada (1.045,9 millones) ya supera holgadamente a la no digital (801,9 millones).
Qué nos dice abril
Los datos de abril refuerzan dos lecturas que venimos señalando desde &Beyond.
La primera es la solidez del crecimiento. Que todos los medios suban en un mismo mes no es lo habitual, y sugiere que la recuperación que apuntaba el primer trimestre tiene base amplia, no concentrada en un puñado de soportes.
La segunda es la aceleración del reparto digital. Redes sociales, search y websites crecen a tasas que doblan o triplican las de la televisión, y el peso conjunto de lo digital ya supera al de lo convencional tanto en el mes como en el acumulado. Como ya planteábamos al analizar el nuevo reparto del mercado, el sector crece y se reconfigura.
La conclusión es la misma, y cada mes se vuelve más nítida: la inversión avanza, pero lo hace de forma selectiva, premiando los canales que mejor demuestran flexibilidad, capacidad de medición y conexión con la audiencia. Planificar de espaldas a esa lógica equivale a decidir con información incompleta.
